Website Relaunch: Wann lohnt er sich?
Von Mert Erdi Özkan · Veröffentlicht: 2026-10-26 · KI-unterstützt erstellt, redaktionell geprüft (Art. 50 VO (EU) 2024/1689)
Ein Relaunch lohnt sich nicht immer. Woran Sie erkennen, ob Ihre Website neu gebaut werden muss — und wie er gelingt, ohne Google-Rankings zu verlieren.
Die kurze Antwort: Ein Relaunch lohnt sich, wenn die Technik das Geschäft bremst — Inhalte lassen sich nicht selbst ändern, die Seite ist auf dem Handy schlecht bedienbar, lädt langsam oder rechtliche Pflichten fehlen. Fehlen nur Inhalte oder ein klarer Anfrageweg, ist eine Überarbeitung meist günstiger. Und wer neu baut, muss die alten Adressen sauber weiterleiten, sonst verliert er Sichtbarkeit bei Google.
Wann lohnt sich ein Website-Relaunch?
Ein Relaunch lohnt sich, wenn mindestens eines davon zutrifft: Sie können Inhalte nicht selbst pflegen, die Seite ist auf dem Smartphone schlecht bedienbar, sie lädt spürbar langsam, Rechtstexte oder Einwilligung fehlen, oder das System erhält keine Sicherheitsupdates mehr. Dann kostet jede kleine Änderung mehr als ein sauberer Neubau auf Dauer.
Ein weiterer guter Grund ist ein verändertes Geschäft: neue Leistungen, eine zweite Sprache, Online-Buchung oder ein Kundenportal, die das alte System nicht abbilden kann. Wer solche Funktionen an eine alte Seite anbaut, bekommt oft ein Flickwerk, das niemand mehr warten will.
Kein guter Grund ist dagegen „die Seite gefällt uns nicht mehr“. Geschmack ändert sich, Kunden suchen trotzdem nach Leistung und Ort. Ein neuer Look ohne bessere Inhalte bringt selten mehr Anfragen.
Woran erkennen Sie, dass kein Relaunch nötig ist?
Wenn Struktur und Technik tragen: Die Seite lädt ordentlich, ist mobil gut bedienbar, Sie können Texte selbst ändern, und Google findet die wichtigsten Seiten. Dann fehlen meist nur bessere Inhalte, klarere Überschriften mit Leistung und Ort und ein kurzer Anfrageweg. Das lässt sich gezielt überarbeiten, ohne alles neu zu bauen.
Ein einfacher Test: Öffnen Sie Ihre Startseite auf dem Handy und fragen Sie sich, ob ein Fremder in fünf Sekunden versteht, was Sie anbieten, wo und wie er Sie erreicht. Fällt die Antwort schwer, ist das meist ein Inhaltsproblem, kein Technikproblem.
Ehrliche Agenturen sagen Ihnen das vor dem Angebot. Ein Neubau ist für eine Agentur oft das größere Geschäft — für Sie aber nicht automatisch die bessere Lösung.
Was ist der Unterschied zwischen Relaunch und Redesign?
Ein Redesign ändert vor allem das Aussehen: Farben, Schriften, Layout, Bilder. Ein Relaunch geht tiefer und erneuert auch Technik, Struktur und oft die Adressen der Seiten. Ein Redesign ist meist weniger riskant für die Google-Sichtbarkeit, weil die Adressen bleiben. Ein Relaunch braucht dagegen eine sorgfältige Planung der Weiterleitungen.
In der Praxis verschwimmen die Begriffe. Wichtiger als das Wort ist die Frage, was sich ändert: Bleiben die Adressen gleich? Wird das Content-Management-System gewechselt? Ändern sich Inhalte und Seitenstruktur? Je mehr davon zutrifft, desto mehr Vorbereitung braucht das Projekt.
Wie verhindert man, dass ein Relaunch Google-Rankings kostet?
Mit einer vollständigen Liste aller alten Adressen und dauerhaften 301-Weiterleitungen auf die passende neue Seite. Google beschreibt in seiner Anleitung zum Website-Umzug genau diesen Weg: alte und neue URLs zuordnen, Weiterleitungen einrichten, Sitemap aktualisieren und den Umzug in der Search Console beobachten. Fehlende Weiterleitungen sind der häufigste Grund für Einbrüche nach einem Relaunch.
Die Anleitung von Google Search Central empfiehlt außerdem, Weiterleitungen langfristig bestehen zu lassen. Eine Weiterleitung auf die Startseite statt auf die passende Unterseite ist dabei kein Ersatz: Wer nach „Badsanierung Feldkirch“ gesucht hat, soll auf der Seite zur Badsanierung landen, nicht auf der Startseite.
Achten Sie auch auf Dinge, die beim Umzug gern verloren gehen: Seitentitel und Beschreibungen, strukturierte Daten, Bildbeschreibungen, interne Links, die Einwilligungslösung und das Conversion-Tracking. Nach dem Start prüfen wir in der Search Console, ob Google die neuen Seiten aufnimmt und ob Fehlerseiten auftauchen.
Was sollte vor einem Relaunch gemessen werden?
Vier Werte: die Suchanfragen und Seiten, über die Besucher heute kommen, laut Search Console; die Ladezeit auf dem Handy; die Zahl der Anfragen pro Monat; und welche Seiten am häufigsten besucht werden. Ohne diesen Ausgangswert kann niemand sagen, ob der Relaunch etwas verbessert hat — oder etwas verschlechtert.
Für die Ladezeit ist der Largest Contentful Paint ein guter Maßstab: Google stuft ihn laut web.dev bis 2,5 Sekunden als gut ein. Unser kostenloser Website-Check misst diesen und weitere Werte mit Google PageSpeed. Wir schreiben den Wert vor und nach dem Relaunch in den Abschlussbericht.
Die wichtigste Liste entsteht aus der Search Console: Seiten, die heute schon Besucher bringen, dürfen beim Relaunch nicht verschwinden. Sie werden übernommen, verbessert oder sauber weitergeleitet.
Welche Inhalte übernimmt man — und welche nicht?
Übernommen werden Seiten, die Besucher oder Anfragen bringen, und Inhalte, die echte Kundenfragen beantworten. Zusammengelegt werden mehrere dünne Seiten zum selben Thema. Gelöscht werden veraltete Inhalte ohne Besucher, die keiner vermisst — aber nur mit Weiterleitung, falls jemand darauf verlinkt. So wird die neue Seite schlanker, ohne Sichtbarkeit zu verschenken.
Ein Relaunch ist auch der richtige Moment, Texte auf die Fragen Ihrer Kunden auszurichten: Was kostet das ungefähr, wie läuft es ab, in welchem Gebiet arbeiten Sie, wie schnell melden Sie sich? Seiten, die solche Fragen klar beantworten, werden von Suchmaschinen und KI-Assistenten eher zitiert als allgemeine Werbetexte.
Welche Pflichten sollte der Relaunch gleich mit lösen?
Rechtsseiten und Barrierefreiheit. Impressum und Offenlegung, eine aktuelle Datenschutzerklärung und eine Einwilligungslösung, die zum Tracking passt, gehören in jeden Neubau. Bietet Ihre Website Dienstleistungen wie Online-Buchung oder einen Shop an, kann seit 28. Juni 2025 das Barrierefreiheitsgesetz greifen; Kleinstunternehmen, die Dienstleistungen erbringen, sind ausgenommen.
Details erklärt die Wirtschaftskammer zum Barrierefreiheitsgesetz. Auch wenn Sie ausgenommen sind: Kontraste, Tastaturbedienung und eine verständliche Struktur kosten im Neubau wenig und helfen allen Besuchern. Nachträglich eingebaut werden sie deutlich teurer.
Was kostet ein Website-Relaunch?
Das hängt vom Umfang ab, vor allem von der Zahl der Seiten, die übernommen und weitergeleitet werden, von neuen Funktionen, Sprachen und davon, wer die Texte überarbeitet. Eine Preisliste gibt es bei uns nicht. Nach einer kurzen schriftlichen Abstimmung erhalten Sie ein Festpreis-Angebot, das Weiterleitungen, Messung vorher und nachher und laufende Kosten ausdrücklich nennt.
Fragen Sie bei jedem Angebot nach, ob die Weiterleitungsliste enthalten ist. Sie ist unscheinbar, aber genau sie entscheidet, ob Sie nach dem Start sichtbar bleiben. Ein Angebot ohne diesen Punkt ist kein günstiges Angebot, sondern ein unvollständiges.
Wie läuft ein Relaunch bei NodeWorks ab?
Schriftlich und ohne Termin. Zuerst messen wir die bestehende Seite und erstellen die Liste aller Adressen. Danach folgen Umsetzung, gemeinsame Live-Schaltung mit Weiterleitungen, eine Nachbesserungsphase für Fehler und kleine Korrekturen und die Abnahme. Den Zeitplan legen wir im Festpreis-Angebot fest; er beginnt, wenn Ihre Inhalte vorliegen.
Nach dem Start beobachten wir die Search Console auf Fehlerseiten und prüfen, ob Anfragen und Tracking funktionieren. Den Vergleich zum Ausgangswert bekommen Sie schriftlich — auch dann, wenn ein Wert schlechter ist als erhofft. Mehr dazu auf unserer Seite Website erstellen lassen.
Weiterführende Leistungen: Webentwicklung